Product Red , estilizado como (PRODUCT) RED o (PRODUCT)RED , es una marca con licencia de la empresa Red , estilizado como (RED) , que busca involucrar al sector privado en la creación de conciencia y fondos para ayudar a eliminar el VIH/SIDA en ocho Países africanos , a saber, Eswatini (anteriormente Swazilandia), Ghana , Kenia , Lesotho , Ruanda , Sudáfrica , Tanzania y Zambia . [1] Tiene licencia para empresas asociadas, incluidasApple Inc. , Nike , American Express (Reino Unido), The Coca-Cola Company , Starbucks , Converse , Electronic Arts , Primark , Head , Buckaroo, Penguin Classics (Reino Unido e internacional), Gap , Armani , FIAT , Hallmark (EE. UU.), SAP , Beats Electronics y Supercell . El concepto fue fundado en 2006 por el líder de U2 y activista Bono , junto con Bobby Shriver de laUna Campaña y DATOS . El Fondo Mundial para la Lucha contra el SIDA, la Tuberculosis y la Malaria es el destinatario del dinero de Product Red.
Como parte de un nuevo modelo de negocio, cada empresa asociada crea un producto con el logotipo Product Red. [2] A cambio de la oportunidad de aumentar los ingresos a través de la licencia Product Red, hasta el 50 % de las ganancias obtenidas por cada socio se dona al Fondo Mundial. [3] Como Product Red es propiedad de Red, una parte de las contribuciones recibidas de las marcas asociadas se asigna como beneficio . Tal fusión de ayuda humanitaria y negocios con fines de lucro es un ejemplo de " consumismo ético ".
En 2012, One Campaign adquirió Red como una división de One. [4] Ambas organizaciones fueron co-fundadas por Bono y Shriver. [5]
Creado en 2006, el Fondo Mundial para la Lucha contra el SIDA, la Tuberculosis y la Malaria apoya programas de prevención, tratamiento y atención a gran escala para estas tres enfermedades infecciosas. [6] Hoy, el 20 por ciento de todos los fondos internacionales para programas relacionados con el VIH/SIDA, el 69 por ciento para la tuberculosis y el 65 por ciento para la malaria en todo el mundo provienen del Fondo Mundial. [7] El concepto de "financiamiento basado en el desempeño" es central para la organización y solo aquellos beneficiarios de subvenciones que puedan demostrar resultados medibles y efectivos del dinero recibido podrán recibir financiamiento continuo. [8]Todos los fondos generados por los socios y eventos de Red se destinan a los programas del Fondo Mundial que brindan atención médica y servicios de apoyo a las personas afectadas por el VIH/SIDA en África. Ni Red ni el Fondo Mundial asumen gastos generales. Red es el mayor donante del sector privado al Fondo Mundial y ha generado más de $600 millones para programas de VIH en África hasta julio de 2019. [9] En noviembre de 2013, Jony Ive y Marc Newson organizaron una subasta en Sotheby's para recaudar millones para el fondo. [10] [11] Al evento asistieron importantes celebridades como Bono, The Edge, Hayden Panettiere y Courtney Love. [12]