Los cambios en el estilo de vida han ido aumentando lentamente desde la introducción de los medios . Medios de comunicación: películas , programas de televisión , revistas y, más recientemente, Internet (es decir , blogs autoescritos y sitios web populares ) son las principales fuentes de influencia en el estilo de vida en todo el mundo. Los cambios en el estilo de vida incluyen cómo las personas comen, se visten y se comunican. Las tendencias de estilo de vida siempre han sido influenciadas por los ricos y famosos , ya sea que se vean en el tiempo libre o en un anuncio pagado. En los albores de la era de los medios, el periódico, revistas populares como Life, y la televisión permitió al público en general vislumbrar estilos de vida que antes solo estaban al alcance de la imaginación. Después de su creación, Internet se convirtió posiblemente en el medio más poderoso para detectar e influir en las tendencias, no solo por parte de las celebridades, sino también por la persona promedio. La era de las computadoras ha cambiado la forma en que las personas obtienen sus noticias, perspectivas y comunicación. Las revistas siguen siendo populares, pero los anunciantes a menudo proporcionan una dirección web donde los consumidores pueden visitar para obtener más información de la que puede proporcionar un anuncio impreso. El hogar estadounidense promedio tiene dos computadoras personales, lo que hace que Internet sea fácilmente accesible. El aumento del contenido generado por el usuario se ejemplifica por el hecho de que cualquier persona con acceso a Internet puede crear un blog o un diario en línea , ya sea personal o comercial, que podría detallar la experiencia de alguien en un nuevo restaurante, una prenda de vestir o chuchería comprada, o una reseña de una película. Con la llegada del teléfono Android y su relativa facilidad para cargar fotos en sitios de redes sociales como Facebook, uno puede tener una idea de la rapidez con la que se puede compartir una idea, una reseña de un pub o un objeto codiciado. Los anunciantes siempre han estado al tanto de la fuerza del boca a boca y han recurrido a las redes sociales , como Facebook , Twitter y Tumblr para dar a conocer sus productos. Douglas Kellner escribe: "La radio, la televisión, el cine y los demás productos de la cultura de los medios proporcionan materiales a partir de los cuales forjamos nuestras propias identidades; nuestro sentido del yo; nuestra noción de lo que significa ser hombre o mujer; nuestro sentido de clase. , de etnia y raza, de nacionalidad, de sexualidad, y de "nosotros" y "ellos" " [1].
Productos de belleza y salud respaldados por celebridades
Los medios afectan la dieta de las personas. Los comerciales anuncian píldoras especiales , ayunos de jugos , dietas crudas y dietas a base de soja. Las celebridades respaldan los productos alimenticios y las dietas que prometen resultados espectaculares en poco tiempo. Las audiencias son impresionables según su rango de edad. Salma Hayek , que ha estado usando limpiadores de jugo durante 15 años, promete salud con su propia línea, Cooler Cleanse. Jennifer Aniston es famosa por su cuerpo de yoga y ha revelado su secreto, que el público ha tomado como una gran influencia en la salud. So Feminine brinda consejos sobre salud y estilo de vida tomados de celebridades y sus asistentes / entrenadores personales. La estrella de telerrealidad Kim Kardashian respaldó QuickTrim, un producto para bajar de peso diseñado para deshacerse del peso no deseado. Artículos de noticias recientes afirman que el producto no es saludable y Kardashian enfrenta una demanda por su respaldo. Junto con las limpiezas están los productos de belleza de las celebridades . Salma Hayek tiene una línea exclusiva de CVS de productos cosméticos y para el cuidado del cabello, llamada Nuance. Los admiradores de Hayek que codician su belleza tienen la esperanza de que sus productos los hagan lucir atractivos. Sitios web como Cosmopolitan y Celebrity Beauty Buzz enumeran los productos de maquillaje y cuidado de la piel favoritos de las celebridades para que los lectores puedan comprar los mismos productos con la esperanza de lograr resultados similares. Los artículos de salud señalan que el meticuloso proceso científico a menudo se olvida en favor de la tendencia de lo nuevo es mejor que se apodera de los medios de comunicación. La Escuela de Salud Pública de Harvard declara: "Con el énfasis [de los informes de los medios] en artículos breves y" de interés periodístico ", los medios a menudo solo informan los resultados de estudios individuales, y muchas historias se eligen simplemente porque los resultados son contrarios a las recomendaciones de salud actuales. " [2] Las revistas y sitios web populares a menudo se centran en las novedades del mundo de las rutinas de salud y belleza de las celebridades y renuncian a una investigación sustancial para llevar a las masas lo que realmente interesa al público; Soluciones de salud rápidas y sencillas, como estos jugos de limpieza y dietas de desintoxicación.
Los respaldos de celebridades son efectivos debido a su presencia de alto perfil en los medios. Su atractivo físico es fundamental para su capacidad de vender productos a una audiencia impresionable. Las celebridades también son efectivas porque son lo que muchas personas aspiran a ser o parecer. Las celebridades actúan como símbolos del deseo personal. "En un intento de comunicar los méritos de su producto o marca", dice Michael A. Kamins, Ph.D., Universidad de Nueva York, "los anunciantes a menudo han optado por utilizar el respaldo como estrategia promocional". Además, "el uso de portavoces famosos siempre ha sido una estrategia favorita entre las agencias". [3] Kamins informa que los anunciantes son muy conscientes de la facilidad con la que las celebridades influyen en los hábitos de los consumidores; es la combinación de su atractivo físico y su alto estatus lo que atrae al público. Explica: "De hecho, existe una cantidad considerable de investigación tanto en las ciencias sociales como en el marketing que respalda una estrategia al mostrar que una fuente físicamente atractiva facilita el cambio de actitud hacia los problemas, los productos y las evaluaciones basadas en anuncios".
La investigación sugiere que existe un vínculo entre el producto en sí y la imagen de la celebridad. La celebridad, en este caso, actúa como símbolo del producto. El atractivo físico del patrocinador de la celebridad mejora la apariencia del producto, o más bien, el anuncio. En términos más simples, tiene un mayor impacto en la audiencia si "las características del producto 'coinciden' con la imagen transmitida por la celebridad", como sugiere la investigación de Kamins. Continúa: "Esta hipótesis de 'emparejamiento' sugiere que las imágenes visuales contenidas en el anuncio transmite información por encima de la contenida en argumentos verbales explícitos". Una revista señala que la hipótesis de emparejamiento "especifica que los perceptores distinguen múltiples tipos de buena apariencia, y que en la publicidad, ciertos ideales de belleza se combinan más apropiadamente con productos específicos que con otros". [4] Otra revista explica además: "En la hipótesis de emparejamiento, el mensaje transmitido por la imagen de la celebridad y el mensaje sobre el producto deben converger en anuncios eficaces". [5]
Sin embargo, la investigación también señala que el atractivo físico es el detalle clave al analizar el comportamiento del consumidor . Si una celebridad es menos atractiva de acuerdo con los estándares de la sociedad, la campaña publicitaria puede ser potencialmente menos efectiva. Aún así, los anuncios protagonizados por celebridades son generalmente efectivos debido a su popularidad y presencia en los medios.
Hay momentos en los que el atractivo físico de la celebridad no es relevante y es entonces cuando el producto que se muestra en el anuncio no pretende mejorar la apariencia del consumidor. En esta circunstancia, la hipótesis del "emparejamiento" no se aplica porque el producto no es particularmente atractivo. Los productos atractivos incluyen lujosos autos deportivos, ropa de diseñador, productos antienvejecimiento, productos de belleza (es decir, base que suaviza las líneas finas, imperfecciones, pigmentación y promete un lienzo impecable sobre el que se puede aplicar el resto del maquillaje de una mujer), cuidado del cabello ( es decir, champús, acondicionadores y sueros que mejoran el brillo que cuentan con ingredientes raros y resultados profesionales), productos de tecnología moderna como todo lo que produce Apple (iPhone, computadoras Mac) y las marcas que se esfuerzan por imitar la apariencia elegante de estos productos, etc. Los productos "poco atractivos" incluyen papel higiénico, artículos de limpieza para el hogar, abarrotes y alimentos, productos de higiene personal, música, películas, etc. Sin embargo, se puede debatir que la música y las películas no dependen del atractivo de sus intérpretes; el atractivo frente al talento en los campos respetados depende de muchos factores relacionados con los consumidores, como la edad y el género.
B. Zafer Erdogan dice: "Debido a su fama, las celebridades sirven no solo para crear y mantener la atención, sino también para lograr altas tasas de recordación de los mensajes de marketing (comunicación de marketing) en los entornos altamente desordenados de hoy". [6] Esto sirve como prueba de que las agencias de publicidad utilizan celebridades para eliminar el desorden de los medios de comunicación . Tener celebridades en sus campañas publicitarias les ayuda a promocionar sus productos en el sentido de que las figuras notables son las que captan la atención del público, más que el producto en sí.
El ideal de belleza y la cirugía plástica
Entre los muchos productos de belleza y salud que se anuncian y los medios de comunicación que muestran la belleza de las celebridades como la belleza más deseada, está la frustración que surge con los consumidores que usan estos productos y no logran los resultados que desean. En un estudio psicológico que tenía como objetivo examinar la correlación de la aceptación de la cirugía estética y la prevalencia de la influencia de las celebridades, los investigadores encontraron que había una asociación extremadamente significativa entre los dos. [7] " culto a las celebridades " es cuando una persona se ha formado una fuerte adoración hacia una celebridad y él o ella ve como un modelo a seguir. El estudio muestra que este culto se considera un aspecto normal de la propia identidad, ya que generalmente se forma a medida que se desarrolla la identidad. Adorar a la celebridad puede dar a las personas una sensación de satisfacción o realización. El estudio menciona que "el culto a las celebridades 'del entretenimiento social' refleja los aspectos sociales del apego parasocial y está impulsado por una atracción hacia una celebridad favorita debido a su capacidad percibida para entretener. Para algunas personas, una estructura de identidad comprometida puede llevar a Absorción (sentimientos intensivos y compulsivos) con una celebridad, o lo que se ha denominado actitudes 'Intenso-personales'. En casos extremos, esta absorción puede volverse adictiva, dando lugar a actitudes y comportamientos 'Límite-patológicos' que sirven para mantener la satisfacción de un individuo con el apego parasocial ".
Además, este concepto de adoración a las celebridades puede usarse como símbolos ejemplares del ideal físico de la persona. Es decir, creen que su atractivo físico les traerá pensamientos iguales o similares al nivel de popularidad y felicidad exterior de la celebridad. Para ellos, el atractivo físico les traerá esa felicidad y la cirugía estética puede ayudarlos a lograrlo. El estudio explica que "las celebridades pueden representar objetivos de comparación social prominentes y únicos, cuyo atractivo físico y condición brindan información sobre los estándares de belleza socialmente idealizados".
En particular, el culto a las celebridades hace que las personas sean más propensas a tener problemas de salud mental , como altos niveles de neuroticismo , ansiedad , depresión y un fuerte sentido general de preocupación. Estar obsesionado con la apariencia de una celebridad puede aumentar la ansiedad porque hace que la persona se compare constantemente con ella, lo que genera una preocupación innecesaria y un alto mantenimiento de su apariencia y, finalmente, depresión debido al hecho de que no puede parecerse o ser su modelo a seguir. . Es probable que estas personas busquen procedimientos como la cirugía plástica para convertirse en versiones exageradas de sí mismas con la esperanza de volverse tan atractivas físicamente como su modelo a seguir de celebridades y, con suerte, más felices como resultado. Consideran que la cirugía plástica es una cura o una solución para su infelicidad. Por tanto, lo ven como aceptable.
El efecto de los blogs y de Internet
Los blogs de estilo muestran a mujeres jóvenes delgadas que posan a la última moda. Las chicas jóvenes los ven y quieren emular su estilo. Entra en juego el Thin Ideal. El popular blog / sitio web de estilo de vida de Gwyneth Paltrow , Goop, está dirigido a los padres, específicamente a las mujeres. Proporciona artículos sobre espiritualidad, recetas de comidas familiares, destellos de su vida en Hollywood y consejos para la crianza de los hijos. Las mujeres y las madres leen su blog y quedan consumidas por el atractivo glamoroso. Paltrow aconseja cambios de vestuario cada temporada y ofrece sugerencias de ropa esencial que están lejos del alcance de las mujeres promedio. Nylon Magazine Nylon_ (revista) es una colorida revista de moda para preadolescentes y adolescentes que buscan vivir a la moda. La revista ofrece consejos de belleza sobre cómo puede parecer su estrella de televisión favorita y promueve la expresión de estilo. Su influencia prevalece en la blogósfera . Las mujeres jóvenes con blogs se toman fotos con su atuendo diario. A menudo citan al Nylon, entre otras fuentes, como una de sus influencias. Kellner afirma: "Las imágenes de los medios ayudan a dar forma a nuestra visión del mundo y nuestros valores más profundos: lo que consideramos bueno o malo, positivo o negativo, moral o malvado. Las historias de los medios proporcionan los símbolos, mitos y recursos a través de los cuales constituimos una cultura común ya través de cuya apropiación nos insertamos en esta cultura ". [1] Los blogs de moda y belleza se centran en los valores de verse de cierta manera, o lo que la sociedad considera "elegante". Estos sitios web reúnen a personas con los mismos objetivos, es decir, verse bien, y cultivan una cultura en la que prevalece el mito de la belleza.
Además de los blogs, las citas de redes sociales como Facebook juegan un papel en la influencia de los medios. Muchas celebridades y tiendas de ropa tienen perfiles de Facebook en los que los fanáticos se suscriben para recibir un flujo constante de noticias de estas páginas en sus feeds de noticias de Facebook. Las celebridades promocionan sus últimas películas, apariciones en televisión, organizaciones benéficas favoritas, artículos autoafirmados, y quienes están suscritos a ellos permanecen informados y actualizados sobre sus glamorosas palabras de alto perfil. Las tiendas de ropa actualizan sus páginas con fotos de sus colecciones de temporada, mostrando atractivas jóvenes modelos vestidas a la moda, creando así imágenes de deseo en sus impactantes audiencias.
Sexualidad y redes sociales
Los adolescentes utilizan Internet para diversos fines, como mantenerse en contacto con amigos o parejas. En particular, algunos de ellos lo han utilizado para actividades sexuales en línea (OSA), especialmente para el cibersexo . La AOS puede verse como un medio de exploración sexual, importante y saludable en el desarrollo del adolescente. [8] Muchos programas de televisión, música y revistas dirigidos a los adolescentes tienden a estar dominados por un cierto tipo de contenido e imágenes altamente sexualizadas. [9] [3] Incluso antes de las redes sociales , los periódicos incluso publicaban artículos sobre sexo y sexualidad. [9] En Tailandia, la forma en que las niñas practican su sexualidad y sus relaciones sexuales debido a las redes sociales ha causado preocupación pública y pánico moral porque las niñas están desafiando los estándares morales sexuales tradicionales. [10] Debido al hecho de que muchas cuentas de redes sociales tienen fácil acceso a cosas que podrían influir en la sexualidad y la gran cantidad de programas de televisión que caracterizan las redes sociales LGBTQ y los medios de comunicación en general han tenido una gran influencia en la sexualidad y el estilo de vida de los seres humanos. sobre el mundo.
Referencias
- ^ a b Kellner, Douglas. "ESTUDIOS CULTURALES, MULTICULTURALISMO Y CULTURA MEDIÁTICA" . Consultado el 13 de abril de 2012 .
- ^ Escuela de Salud Pública de Harvard. "La fuente de nutrición: descifrar las historias de los medios sobre la dieta" . Escuela de Salud Pública de Harvard . Consultado el 13 de abril de 2012 .
- ^ a b Kamins, Michael, A. (1990). "Una investigación sobre la hipótesis del" emparejamiento "en la publicidad de celebridades: cuando la belleza puede ser sólo superficial". Revista de publicidad . 19 (1): 4–13. doi : 10.1080 / 00913367.1990.10673175 . JSTOR 4188750 .
- ^ Solomon, Michael, R .; Richard D. Ashmore; Laura C. Longo (diciembre de 1992). "La hipótesis del emparejamiento de belleza: congruencia entre tipos de belleza e imágenes de productos en la publicidad". Revista de publicidad . XXI (4): 23-24. doi : 10.1080 / 00913367.1992.10673383 . JSTOR 4188855 .
- ^ Kahle, Lynn R .; Pamela M. Homer (marzo de 1985). "Atractivo físico del patrocinador de celebridades: una perspectiva de adaptación social". Revista de investigación del consumidor . 11 (4): 954–961. doi : 10.1086 / 209029 . JSTOR 2489220 .
- ^ Erdogan, B. Zafer (1999). "Endoso de celebridades: una revisión de la literatura". Revista de Gestión de Marketing . 15 (4): 291–314. doi : 10.1362 / 026725799784870379 .
- ^ Swami, Viren y todos (2009). "Aceptación de la cirugía estética y el culto a las celebridades: evidencia de asociaciones entre estudiantes universitarias". Personalidad y diferencias individuales . 47 (8): 869–872. doi : 10.1016 / j.paid.2009.07.006 .
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