The Life , también conocido como We Are ODST es un anuncio de cine y televisión lanzado en 2009 por Microsoft para promocionar el juego de disparos en primera persona Halo 3: ODST en los Estados Unidos. La pieza de 150 segundos sigue a un joven soldado a través del alistamiento, el entrenamiento y la batalla como un Orbital Drop Shock Trooper (ODST), análogo a un paracaidista que cae del espacio al campo de batalla. The Life fue creado por la agencia de publicidad TAG, una rama de McCann Erickson . La producción del comercial en sí estuvo a cargo de la productora Morton / Jankel / Zander. (MJZ). Fue dirigida por Rupert Sanders y la postproducción fue realizada por Asylum . Fue filmada en Hungría , a las afueras de Budapest en una mina de carbón y fábricas abandonadas para darle a la secuencia una estética de " bloque del este ". El comercial y su campaña asociada tuvieron un gran éxito; En la semana de su lanzamiento, Halo 3: ODST se convirtió en el juego más vendido para Xbox 360 en todo el mundo, y se vendieron más de 2,5 millones de copias en las primeras semanas de lanzamiento. The Life ganó varios premios de las industrias de la publicidad y el entretenimiento, incluidos dos premios Clio , un premio de publicidad internacional de Londres y varios premios del Festival Internacional de Publicidad Cannes Lions , la ceremonia de premios más prestigiosa de la industria de la publicidad.
Agencia | ETIQUETA |
---|---|
Cliente | Microsoft |
Idioma | Inglés (texto) Húngaro (habla) Galés (letra) |
Tiempo de ejecución | 150 segundos |
Producto |
|
Fechas de lanzamiento) | 7 de septiembre de 2009 |
Dirigido por | Rupert Sanders |
Musica por | Humano |
Empresa de producción | Morton / Jankel / Zander |
Producido por | Eric Stern |
País | Estados Unidos |
Secuencia
The Life comienza con un funeral militar de un ODST. Filas de velas dispuestas a lo largo del suelo arden mientras un gaitero toca un canto fúnebre . Los dolientes reunidos, una mezcla de personal militar y civiles, asisten mientras se retira la bandera roja de ODST del ataúd, revelando el nombre del difunto. Un joven observa mientras la tela se dobla ceremonialmente y se pasa a una mujer entre los dolientes. Una canción en galés comienza a sonar cuando el oficial que lo atiende ordena un saludo de pistola en húngaro . La cámara pasa a otra escena; Al joven, Tarkov, le están afeitando la cabeza en el primero de un montaje de escenas que representan a Tarkov en entrenamiento de reclutas . Una vez más, la cámara avanza. Tarkov está en una "cápsula de caída" de un solo hombre, conocida en el universo como el Vehículo de Inserción Exoatmosférica de Ocupante Único (SOEIV), entrando en la atmósfera de un planeta alienígena, en un campo de batalla. Emerge bajo fuego junto a varios otros soldados, moviéndose sobre cadáveres y a través del fuego de plasma hasta que un Covenant Brute lo golpea a un lado, enviando su casco volando y dejando cicatrices en la cara de Tarkov. Tarkov desenfunda y dispara su arma M6S (M-6 magnum silenciada) al Brute sin éxito. Sin embargo, se salva cuando una Banshee que cae choca contra el Brute, matándolo. La película vuelve a dar un salto; Tarkov es ahora un soldado veterano y supervisa un servicio conmemorativo para uno de sus camaradas caídos en medio de ruinas en llamas con un recluta que se parece a un Tarkov más joven. Pronto, los sonidos de los disparos lo atraen a él y a su equipo de regreso a la pelea, cerrando con las líneas "Somos ODST" que cambia nuevamente a " Halo 3: ODST ".
Producción
Fondo
En 1999, Microsoft tomó la decisión de consolidar sus esfuerzos de marketing con una sola agencia de publicidad, luego de varios años de asociación con diferentes agencias para cada una de sus líneas de productos. Entretuvieron los lanzamientos de cada una de las agencias en su lista y finalmente asignaron la cuenta global a McCann Erickson. [1] A McCann se le asignó la tarea de promover lo que se convertiría en la aplicación asesina de Xbox, el videojuego Halo: Combat Evolved . [2] La campaña de lanzamiento fue un gran éxito, vendiendo más de cinco millones de copias del juego en todo el mundo. [3] El éxito de Halo: Combat Evolved dio lugar a una serie de secuelas y productos relacionados que incluyen libros y figuras de acción.
En 2007, McCann lanzó una campaña de publicidad global multiplataforma titulado Creer , que incluyó seis minutos de secuencias de acción en vivo llamados recalada , para promover el último juego de la de Halo serie, Halo 3 . Tocar tierra fue dirigida por Neill Blomkamp , que también aceptó dirigir una longitud total de Halo película , pero fue cancelada debido a los desacuerdos de financiación. [4] Believe resultó ser un éxito crítico y financiero. [5] Se realizaron más de 84 millones de libras esterlinas en ventas solo en el primer día de lanzamiento, la venta de apertura más taquillera de un producto de entretenimiento en ese momento. [6] Believe recibió docenas de premios de la comunidad publicitaria, incluidos ocho premios Clio , [7] Best in Show en los premios ANDY , [8] y dos Grand Prix (para películas y campañas integradas) en el Festival Internacional de Publicidad Cannes Lions. , [9] la ceremonia de entrega de premios más prestigiosa de la industria publicitaria. [10] Según el Informe Gunn , Believe fue la segunda campaña publicitaria integrada más premiada de 2008, detrás de La Hora del Planeta para el Fondo Mundial para la Naturaleza . [11]
En 2012, debido al éxito de Landfall y The Life , se creó Halo 4: Forward Unto Dawn para ampliar la audiencia de Halo 4 . [12] Lanzado inicialmente como cinco episodios de 15 minutos en línea, luego fue lanzado como un corte extendido de noventa minutos en DVD y Blu-ray. [13] Microsoft lo considera el "siguiente paso" entre el material publicitario y un largometraje, y Frank O'Connor, director de desarrollo de la franquicia Halo , ha dicho que se hará una película "cuando sea el momento adecuado". [12] [14] Los cortos de acción en vivo también se utilizaron en el anuncio de Halo: Reach centrado en los supersoldados espartanos del universo de Halo . Se hicieron dos cortos, The Birth of a Spartan y Deliver Hope , nuevamente para atraer a los clientes que no estaban familiarizados con la serie. [15] [16]
Rodaje
A principios de 2009, McCann recibió un informe para crear una nueva campaña para el último participante de la serie Halo , un juego de disparos en primera persona llamado Halo 3: ODST . Sería el primer juego de la franquicia que no presenta al protagonista de la serie, el Jefe Maestro . [17] McCann regresó con un discurso para una campaña en la misma línea que Believe , con el objetivo de humanizar a los soldados que aparecen en el universo de Halo . El proyecto recibió luz verde y McCann trajo a varios colaboradores de Believe para manejar esta nueva campaña, ahora con el título provisional de The Life . [17]
El director Rupert Sanders, conocido por su trabajo con la productora MJZ en campañas como Lava for Guinness y Great Return for Nike, Inc. , [18] recibió cinco semanas para producir el comercial, con tres días reservados para la filmación. [17] Varios lugares se exploraron para el rodaje, con un ojo puesto en un "bloque del Este" estético. Estos incluyeron varias áreas alrededor de Chernobyl, Ucrania . Sin embargo, el apretado calendario impidió el uso de ubicaciones demasiado distantes entre sí para diferentes escenas y, al final, se establecieron tres lugares fuera de Budapest, Hungría: la torre de enfriamiento de una central nuclear activa se vistió para actuar como telón de fondo para la escena del funeral de apertura; una mina de carbón a cielo abierto sirvió de escenario para las escenas de batalla, y una fábrica de aluminio abandonada se utilizó para organizar la escena del funeral de clausura. [17]
Sanders se inspiró para el estilo de filmación y la estética del comercial de una variedad de fuentes, incluidas imágenes de noticias de periodistas integrados con las fuerzas militares en Afganistán y largometrajes rusos como Stalker y Come and See . [17] Para mantener los detalles dentro del comercial consistentes con el canon establecido de Halo , los creadores de la serie Halo , Bungie , proporcionaron a Sanders información sobre aspectos que van desde el color de piel apropiado y la insignia de rango para el Brute, hasta la armadura y armamento del Soldados ODST. [19]
Post-producción
Con el rodaje completo, MJZ se puso en contacto con la empresa de posproducción Asylum para comenzar a trabajar en el componente sustancial de efectos visuales de The Life . El equipo, dirigido por el supervisor de efectos visuales Robert Moggach, triplicó su tamaño a medida que la escala del trabajo requerido se hizo evidente, dado el plazo de tres semanas. Trabajar en la escena del funeral de apertura fue relativamente fácil, requiriendo la creación de solo elementos menores, como lápidas adicionales en primer plano y corrección de color en los actores. Lo mismo ocurrió con la secuencia de entrenamiento, donde solo se requirió un trabajo mínimo de seguimiento y composición de fondos mate . La mayor parte del trabajo de efectos visuales estaba en la secuencia de batalla. Esto varió desde un trabajo simple como la eliminación de cables hasta la creación de iluminación dinámica y reflejos de viseras y armaduras, hasta efectos de partículas para el humo y el polvo de fondo, fuego de armas de plasma y alteraciones de algunas de las explosiones filmadas para darles la apariencia que se les da a explosiones de plasma dentro de los juegos de Halo . [20] Todo el fondo era una proyección en 3D de pinturas mate y cielos dramáticos. Si bien el Brute era parcialmente animatrónico , se realizaron ajustes sustanciales, como escalar a casi el doble del tamaño y la mejora de los movimientos musculares finos de la criatura. Otros elementos, como el avión Banshee y las cápsulas de caída, se crearon completamente mediante el uso de CGI . El software utilizado por Asylum FX incluyó Flame y Nuke para la composición , Maya para la animación, RenderMan y Mantra para el renderizado , SynthEyes para el seguimiento, Silhouette Pro para el trabajo de rotoscopia . [20]
Música
La vida se anotó por Gareth Williams, un compositor de todo el mundo humano. La música, un arreglo de "Lament" de Light of Aidan, fue creada específicamente para el anuncio y presentaba una amplia variedad de instrumentos. Los elementos de percusión incluían tambores militares , un tambor de mano , tambores de troncos de Samoa y piedras golpeadas unas contra otras. A estos se unieron una gran gaita de las tierras altas y una orquestación de cuerdas tradicional, como un contrabajo y un violonchelo . Las voces fueron provistas por Kathy Fisher quien, a pesar de no ser un hablante nativo del idioma, cantó la letra en galés proporcionada por Williams. [17] La canción fue ampliada más tarde por Williams y utilizada en la banda sonora original de King Arthur: Legend of the Sword bajo el título "Politics and The Life" .
Lanzamiento y recepción
The Life se estrenó en línea como un corte de 90 segundos el 4 de septiembre de 2009, tanto en el sitio web de redes sociales MySpace como en el sitio web de noticias y reseñas IGN . [21] A esto le siguió su primera aparición en la televisión nacional de Estados Unidos como un anuncio de 150 segundos tres días después, durante una pausa comercial en la emisión de Spike de la miniserie Band of Brothers de la Segunda Guerra Mundial . [21] Se compraron espacios adicionales de 90 segundos en una variedad de cadenas de televisión , incluidas Adult Swim , Comedy Central , ESPN , FX , G4 , History y Spike. [22] The Life estuvo disponible para su descarga a través de Xbox Live el 8 de septiembre, [21] y continuó transmitiéndose por televisión hasta el lanzamiento de Halo 3: ODST el 22 de septiembre de 2009 y durante el período navideño. [23] El lanzamiento estuvo acompañado de anuncios impresos y un nuevo sitio web interactivo con un documental sobre la realización de The Life , entrevistas con el director y otros miembros del equipo, y una escena no emitida del final del comercial, así como interactiva. elementos que exploran características del juego en sí, como una aplicación de "evaluación" que ofrece perfiles de varios de los personajes del juego. [21]
Tras su lanzamiento el 22 de septiembre, Halo 3: ODST se convirtió inmediatamente en el título más vendido para Xbox 360 en todo el mundo. [24] En dos semanas, se vendieron más de 2,5 millones de copias. [25] The Life ganó varios premios de las industrias de la publicidad y la televisión, incluidos los premios de Visual Effects Society Awards , [26] los premios ANDY, [27] los London International Advertising Awards , [28] y los Premios Clio. [29] The Life recibió varias nominaciones en el 57 ° Festival Internacional de Publicidad de Cannes Lions, la ceremonia de premios más prestigiosa en la comunidad publicitaria, y ganó Oro en Cinematografía, [30] Plata en Dirección, [31] y un Bronce en el Categoría de película. [32]
Referencias
- ^ Cuneo, Alice Z. (mayo de 2004), "La gran misión de McLaren: hacer que McCann entregue para Microsoft", Advertising Age
- ^ Craig Glenday, ed. (11 de marzo de 2008). "Historia del hardware II". Guinness World Records Gamer's Edition 2008 . Récords mundiales Guinness . Guinness. pag. 27 . ISBN 978-1-904994-21-3.
- ^ O'Connor, Frank (9 de noviembre de 2005). "Halo 2: un año después" . Bungie . Archivado desde el original el 17 de julio de 2013 . Consultado el 14 de marzo de 2013 .
- ^ Brodesser-Akner, Claude (6 de octubre de 2010). "El nuevo juego de Halo es un éxito, ¿cuál es el estado de la película de Halo?" . Revista de Nueva York . Archivado desde el original el 8 de octubre de 2010 . Consultado el 8 de octubre de 2010 .
- ^ "Premios de estrategia creativa APG - Xbox 'Halo 3 - creer' por McCann Erickson" . Campaña . 18 de agosto de 2009. Archivado desde el original el 17 de julio de 2013 . Consultado el 14 de marzo de 2013 .
- ^ "McCann Erickson obtiene el APG Grand Prix para la campaña de Halo 3" . Campaña . 9 de octubre de 2009. Archivado desde el original el 23 de marzo de 2012 . Consultado el 14 de marzo de 2013 .
- ^ Solman, Gregory (22 de mayo de 2008). "TAG es 'It' para Halo 3 Team" . Adweek . Archivado desde el original el 6 de octubre de 2012 . Consultado el 14 de marzo de 2013 .
- ^ "Noticias de la industria y movimientos de personas", Juntas , mayo de 2008.
- ^ Nettleton, Kate; " Gorilla comparte película Grand Prix en Cannes ", Campaña , 21 de junio de 2008. Archivado desde el original el 23 de marzo de 2012. Consultado el 2 de junio de 2010.
- ^ " Menos anuncios ingresados en Cannes Lions ya que asisten menos personas ", USA Today , 24 de junio de 2009. Consultado el 2 de junio de 2010.
- ^ Gunn, Donald; The Gunn Report y Showreel of the Year (2008), Flaxman Wilkie.
- ^ a b Graser, Marc (30 de abril de 2012). " La serie web ' Halo' se inclinará antes del próximo juego" . Variedad . Consultado el 10 de junio de 2012 .
- ^ Shea, Jessica (10 de octubre de 2012). "The Halo Bulletin: 10.10.12" . halo.xbox.com . 343 Industrias . Archivado desde el original el 6 de junio de 2013 . Consultado el 14 de octubre de 2012 .
- ^ Collura, Scott; Jim Reillydate. "La película de Halo sucederá" . IGN . Consultado el 8 de abril de 2010 .
- ^ Díaz, Ann-Christine (24 de agosto de 2010). "Detrás del trabajo: Recuerda Reach" . Creatividad . Archivado desde el original el 2 de octubre de 2011 . Consultado el 2 de octubre de 2010 .
- ^ Narcisse, Evan (26 de agosto de 2010). "Halo: Reach cobra vida con el nuevo tráiler" Deliver Hope " . Tiempo . Consultado el 22 de julio de 2012 .
- ^ a b c d e f Ritchie, Kevin; "La franquicia Halo de Xbox tiene un rostro humano en The Life ", Boards , Archivado desde el original el 28 de marzo de 2012, 10 de septiembre de 2009.
- ^ Fera, Rae Ann; "The Problem Solver", Boards , mayo de 2003.
- ^ " Detrás de escena: La vida archivado el 1 de octubre de 2009 en la Wayback Machine ", Equipo Xbox , 30 de septiembre de 2009. Consultado el 5 de junio de 2010.
- ^ a b Montgomery, John; " The Halo Life " (entrevista con Rob Moggach), Fxguide , 31 de enero de 2010. Consultado el 5 de junio de 2010.
- ^ a b c d Eddy, Andy; " Microsoft presenta Halo: ODST Live-Action Ad archivado el 7 de septiembre de 2009 en Wayback Machine ", Team Xbox , 4 de septiembre de 2009. Consultado el 5 de junio de 2010.
- ^ " El trabajo archivado el 22 de julio de 2012 en archive.today ", Campaña , 9 de septiembre de 2009. Consultado el 5 de junio de 2010.
- ^ Kemp, Ed; " El efecto Halo : ¿puede un videojuego superior venderse sin su protagonista? ", Campaña , 22 de septiembre de 2009. Consultado el 5 de junio de 2010.
- ^ Cowan, Danny; " Saling The World: Halo 3: ODST Tops Worldwide Xbox 360 Sales , Gamasutra , 25 de septiembre de 2009. Consultado el 5 de junio de 2010.
- ^ Snider, Mike; " Videojuego Halo deriva de libros, figuras de acción y más ", USA Today , 6 de octubre de 2009. Consultado el 5 de junio de 2010.
- ^ " Ganadores de los 8th Annual VES Awards Archivado el 6 de abril de 2010 en la Wayback Machine ", Visual Effects Society , 28 de febrero de 2010. Consultado el 5 de junio de 2010.
- ^ " 2010 Winners: TV (over 30 seconds) ", The ANDY Awards (2010). Consultado el 5 de junio de 2010.
- ^ " 2010 ganadores y finalistas , premios internacionales de Londres (2010). Consultado el 21 de diciembre de 2010.
- ^ " Ganadores de los premios Clio 2010: Televisión / Cine / Digital ", Premios Clio (2010). Consultado el 5 de junio de 2010.
- ^ " Film Craft Lions Winners: Gold Archivado el 24 de junio de 2010 en la Wayback Machine ", Festival Internacional de Publicidad de Cannes Lions (2010). Consultado el 26 de julio de 2010.
- ^ " Film Craft Lions Winners: Silver Archivado el 28 de julio de 2010 en la Wayback Machine ", Festival Internacional de Publicidad de Cannes Lions (2010). Consultado el 26 de julio de 2010.
- ^ " Film Lions Winners: Bronze Archivado el 30 de junio de 2010 en la Wayback Machine ", Festival Internacional de Publicidad de Cannes Lions (2010). Consultado el 26 de julio de 2010.
enlaces externos
- La vida enYouTube