marca genérica
Una marca comercial genérica , también conocida como marca comercial genérica o epónimo patentado , es una marca comercial o nombre de marca que, debido a su popularidad o importancia, se ha convertido en el término genérico o sinónimo de una clase general de productos o servicios , generalmente contra las intenciones del propietario de la marca.
Se dice que una marca se vuelve genérica cuando comienza como un identificador de producto distintivo pero cambia de significado para convertirse en genérica. Esto suele ocurrir cuando los productos o servicios con los que está asociada la marca comercial han adquirido un dominio sustancial del mercado o una participación mental , de modo que el significado principal de la marca comercial genérica se convierte en el producto o servicio en sí mismo en lugar de una indicación de la fuente del producto o servicio. Una marca así popularizada tiene en riesgo su protección legal en algunos países como Estados Unidos y Reino Unido, ya que su propiedad intelectuallos derechos sobre la marca comercial pueden perderse y los competidores pueden usar la marca comercial genérica para describir sus productos similares, a menos que el propietario de una marca comercial afectada trabaje lo suficiente para corregir y evitar ese uso generalizado. [1] [2]
La generalización o "pérdida de significado secundario" puede prevalecer entre la población general o solo entre una subpoblación, como entre las personas que trabajan en una industria en particular. Algunos ejemplos del último tipo del vocabulario de los médicos incluyen los nombres Luer-Lok (Luer lock) , Phoroptor (foróptero) y Port-a-Cath (portacath) , que han genéricoizado la mente compartida (entre los médicos ) porque no existe una alternativa genérica. El nombre de la idea se usa ampliamente y, como resultado, es posible que los usuarios no se den cuenta de que el término es un nombre de marca en lugar de un epónimo médico o un término de etimología genérica.
En la mayoría de los casos, la generalización se produce debido a una intensa publicidad que no proporciona un nombre genérico alternativo o que utiliza la marca comercial de manera similar a los términos genéricos . Por lo tanto, cuando Otis Elevator Company anunció que ofrecía "lo último en diseño de ascensores y escaleras mecánicas", estaba utilizando el conocido término genérico "ascensor" y la marca registrada de Otis "Escalera mecánica" para mover escaleras de la misma manera. La Oficina de Marcas y los tribunales concluyeron que, si Otis usaba su marca de esa manera genérica, no podían impedir que Westinghouse llamara a sus escaleras móviles "escaleras mecánicas", y se perdió una marca valiosa debido a la generalización .
La industria farmacéutica brinda cierta protección contra la generalización de nombres comerciales con la práctica moderna de asignar un nombre común a un fármaco en función de la estructura química. Los medicamentos de marca tienen nombres comunes conocidos desde el comienzo de su existencia comercial, incluso cuando aún están bajo patente, lo que evita el problema antes mencionado de que "no se me ocurre ningún nombre genérico alternativo para la idea". Por ejemplo, incluso cuando Abilify era nuevo, su nombre común, aripiprazol , estaba bien documentado. [3] [4] [5] Otro ejemplo es la warfarina , que se conocía como ingrediente en el veneno para ratas antes de que fuera aprobado para uso humano bajo la marca Coumadin. [6]
Los ejemplos de generalización antes del sistema moderno de medicamentos genéricos incluyen la aspirina , introducida en el mercado en 1897, y la heroína , introducida en 1898. Ambas eran originalmente marcas comerciales de Bayer AG . Sin embargo, los fallos de los tribunales de EE. UU. en 1918 y 1921 encontraron que los términos eran genéricos, indicando que la empresa no reforzó la conexión de la marca con su producto como la razón. [7] La participación de Bayer en el Gran Complot del Fenol durante la Primera Guerra Mundial y, posteriormente, la declaración de guerra de Estados Unidos a Alemania, también estuvieron involucradas en el caso de la aspirina y la heroína. [ cita requerida ]
