VAG Rundschrift o VAG redondeado ( Rundschrift es alemán de 'tipo de letra redonda', corta de abgerundete Schrift , 'tipografía redondeada') es un geométrico sans-serif tipo de letra que fue diseñado como una voz tipográfica corporativa para la Volkswagen AG fabricante del motor. Se parece a Futura , pero presenta terminales redondeados en todos los trazos.
Categoría | Sans-serif |
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Diseñador (s) | Gerry Barney y col. |
Volkswagen dejó de usar la familia VAG Rounded a principios de la década de 1990 y hoy en día está ampliamente disponible, con licencia a través de Adobe Systems .
Historia
En 1964, Volkswagen AG compró Auto Union GmbH de Daimler Benz . La principal marca activa de Auto Union fue DKW , pero pronto fue abandonada por Volkswagen y reemplazada por la inactiva marca Audi de Auto Union . A principios de la década de 1970, las organizaciones de distribuidores de Volkswagen y Audi se fusionaron. En los años siguientes, Volkswagen AG replanteó su estrategia de futuro. Pensaron en comprar varias compañías de automóviles para completar sus ofertas. También imaginaron vender una multitud de marcas bajo los techos gigantes de los concesionarios. La nueva organización de concesionarios, los servicios financieros y todas las demás actividades no relacionadas con el automóvil se incluirían bajo una sola marca. Eventualmente, Volkswagen tenía la intención de usar este paraguas como el nombre de su empresa matriz: General Motors al revés.
A GGK Düsseldorf se le encomendó el concepto de marca. Encontrar un tipo de letra distinto fue una parte integral. Volkswagen en ese momento tenía Futura como su tipo de letra. Audi en ese momento usaba Times . La nueva tipografía no sería ni sans-serif (como Futura) ni serif (como Times), y nació la idea de una tipografía redondeada. Después de que la compañía no pudo encontrar un tipo de letra redondeado existente en ese momento, se tuvo que desarrollar el nuevo tipo de letra. La idea original fue concebida por Wolf Rogosky ( director creativo ) y Gerd Hiepler ( director de arte ). Durante varios años, el concepto de identidad fue perfeccionado por Bertel Schmitt (director creativo) y Manfred Schwarzer (director de arte). El tipo de letra original fue renderizado a mano. Luego se perfeccionó en una minicomputadora PDP-8 .
En 1978, toda la Organización de Concesionarios Volkswagen y Audi en todo el mundo fue rebautizada como VAG utilizando el distintivo VAG Rounded (o VAG Rundschrift) como fuente para toda la señalización y para todos los titulares de su publicidad. El logotipo de VAG no utilizó la fuente. La disponibilidad mundial de la fuente fue un problema. Para resolver el problema, VAG Rounded se puso en el dominio público [ cita requerida ] . Cuando surgió la publicación de escritorio a mediados de la década de 1980, VAG Rounded se incluyó en la mayoría de los paquetes de fuentes gratuitos y se volvió ampliamente utilizado por esa razón. Una implementación moderna gratuita es MgOpen Modata.
VAG
El significado de VAG nunca se reveló oficialmente. Las teorías iban desde "Volkswagen AG" (aunque el nombre oficial de la empresa durante este tiempo era "Volkswagenwerk AG") hasta "Volkswagen Audi Group". En Volkswagen, los conocedores bromearon diciendo que VAG significa Von Adolf Gegründet ("Fundado por Adolf "). Bertel Schmitt reveló que el nombre de VAG era intencionalmente ambiguo para evitar reescribir los contratos de los concesionarios como consecuencia legal del cambio de nombre de la sociedad controladora. [1]
En 1994, en consonancia con el objetivo a largo plazo de Volkswagen de impulsar la marca Audi hacia una marca de lujo a la altura de BMW y Mercedes-Benz , se decidió separar el canal de ventas conjunto utilizado por VW y Audi, y establecer una red de concesionarios Audi totalmente independiente. [2] Este fue esencialmente el final de la marca y el logotipo de VAG, que se abandonó poco después, y el proceso se completó en 1997. Audi revisó su identidad corporativa casi al mismo tiempo, eliminando el logotipo "Audi Oval" que había estado en uso desde finales de la década de 1970, dando prominencia a los cuatro anillos y reemplazando Times con la fuente Univers para todas las comunicaciones corporativas.
Sin embargo, con Audi, Bugatti , Bentley , Lamborghini , SEAT , Škoda , Scania y MAN , Volkswagen AG había realizado su visión de muchas marcas. La visión de muchas marcas bajo un mismo techo se dejó en manos de los centros comerciales de automóviles que se hicieron comunes en los EE. UU. Y luego en Europa. Una ambigüedad que queda de la era de la VAG es que muchas partes de vehículos del Grupo Volkswagen - independientemente de la marca - todavía están estampadas con los logos de ambos Volkswagen y Audi - lo que sugiere que el dominio de las dos marcas es intencional, dando peso a la antiguo argumento de que VAG sí significaba "Volkswagen Audi Group" o quizás Volkswagen Auto Group.
Uso
El tipo de letra se utilizó para Volkswagen y Audi Dealer Organization, y para todas las actividades de Volkswagen no relacionadas con el automóvil, como VAG Bank y VAG Leasing. El tipo de letra se concibió en una revisión general de la identidad corporativa de Volkswagen .
Con muchas nuevas empresas recientes de Web 2.0 , una tendencia clara en sus nuevos logotipos es el uso de tipos de letra suaves y redondeados dominados por VAG Rounded, que se dice que "da una simpatía moderna a lo que de otra manera podría ser una marca fría" [3] y, en 2007[actualizar], se puede ver en la literatura de T-Mobile USA. Apple Inc. utilizó el tipo de letra en los teclados de su línea de computadoras portátiles desde 1999, con el lanzamiento del iBook de primera generación , y en sus teclados de escritorio desde agosto de 2007. En 2015, Apple reemplazó VAG Rounded con su propia fuente, San Francisco . [4] El minorista australiano Big W ha cambiado su logotipo (anteriormente en Helvetica Neue ) a azul claro VAG Rounded. Dick Smith , como parte de Woolworths Limited Group, utiliza esta fuente en la mayor parte de su publicidad. Bankwest también usa esta fuente para su "Iniciativa Bancaria Feliz". A finales de 2006, Adecco utiliza la fuente en sus publicaciones y anuncios. También se utiliza en los primeros episodios de BrainPOP . [5]
VAG Rounded es una de las fuentes utilizadas en Rede Globo y también se utiliza para el logotipo y muchos elementos de la tienda del minorista británico de juguetes The Entertainer .
Además, el tipo de letra fue utilizado por Jollibee como texto secundario para su menú, y utilizó una versión modificada de la fuente como el tipo de letra de su famoso logotipo, acompañado del famoso símbolo "Jollibee face", utilizado por primera vez en 1997. El texto y el símbolo se modificó nuevamente en 2011, cuando Jollibee presentó un nuevo logotipo ese año.
VAG Rounded fue utilizado por el ejecutivo de transporte de pasajeros de West Midlands desde 2005 en la infraestructura de transporte público hasta que fue reemplazado por un tipo de letra personalizado (derivado de VAG), Network.
Como en la versión 13.0.1, VAG redondeado también es utilizado por Twemoji en una variedad de emojis a base de letras, como los símbolos de control regionales .
Referencias
- ^ Schmitt, B. (2009). VW / Porsche: ¿Auto Union? ¿Qué es el NSFW ?. La verdad sobre los coches. Obtenido el 17 de mayo de 2009 de thetruthaboutcars.com
- ^ Erdmann, Thomas; Friese, Ralf; Kirchberg, Peter; Plagmann, Ralph (mayo de 2009). Cuatro anillos: la historia de Audi . Audi AG / Auto Union GmbH. pag. 254. ISBN 978-3-7688-2673-0.
- ^ The Fontfeed, 7 de marzo de 2006. fontshop.com
- ^ https://fontsinuse.com/uses/8968/apple-macbook-keyboard-2015
- ^ https://web.archive.org/web/20000823185749/http://www.brainpop.com/science/earth/platetectonics/flashmov/subjmov.swf
enlaces externos
- " Serie de abreviaturas tipográficas n. ° 2: VAG " del blog MyFonts , 17 de noviembre de 2006, consultado el 25 de mayo de 2007