Cake es un anuncio de cine y televisión lanzado en 2007 por Škoda Auto para promocionar el nuevo supermini Fabia de segunda generaciónen el Reino Unido. El anuncio de 60 segundos forma la pieza central de una campaña publicitaria integrada quecomprende apariciones en televisión, cines, periódicos y revistas , en línea y a través del marketing directo . La campaña y sus componentes fueron manejados por la sucursal de Londres de la agencia de publicidad Fallon Worldwide . Cake fue dirigida por el director británico Chris Palmer . La producción se contrató a Gorgeous Enterprises , con sonido manejado por Wave Studios. Se estrenó en la televisión británica el 17 de mayo de 2007.
![]() un marco de Cake | |
Agencia | Fallon (Londres) |
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Cliente | Škoda Auto |
Idioma | inglés |
Tiempo de ejecución | 60 segundos |
Producto |
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Fechas de lanzamiento) | 17 de mayo de 2007 |
Dirigido por | Chris Palmer |
Musica por | Julie Andrews (" Mis cosas favoritas ") |
Empresa de producción | Empresas magníficas |
Producido por | Rupert Smythe |
País | Reino Unido |
Presupuesto | 500.000 £ (estimado) [1] |
Página web oficial | http://www.skoda.co.uk |
La campaña fue un éxito crítico, popular y financiero. Se le ha acreditado por las mejoras significativas en el conocimiento y la opinión pública de la marca, y recibió honores de varios festivales de publicidad y ceremonias de premios, incluidos varios de los Premios de Publicidad de Televisión Británica, el Festival Internacional de Publicidad Cannes Lions y el Círculo Creativo. Premios.
Se hizo una versión "más mala" del anuncio para promover el modelo vRS del Fabia.
Secuencia
El pastel se abre en un panadero que rompe huevos en un tazón para mezclar al ritmo de " Mis cosas favoritas ", interpretada por Julie Andrews . Esto comienza un montaje de tomas de cocineros uniformados de blanco que mueven carros de ingredientes y realizan trabajos de preparación de pasteles, como rallar naranjas y mezclar mecánicamente la masa del pastel . Se sacan del horno varios bloques grandes de pastel de madeira , comenzando una secuencia secuencial en la que los pasteles parecidos a ladrillos se colocan en una pila y se mortaran con glaseado de crema de mantequilla. Después de una toma de manos enguantadas amasando pasta de azúcar de naranja , una mujer vierte chocolate derretido en una olla de Rice Krispies . La pasta de azúcar se presiona entre rodillos y la olla de Rice Krispies se vacía en un molde. Las capas de pastel de Battenberg se unen con mortero junto con mermelada de frambuesa . Los Rice Krispies se quitan de los moldes y se colocan como paneles alrededor de la estructura de Madeira, creando el contorno aproximado de un automóvil. La mezcla de gelatina se vierte en un molde mientras otro cocinero coloca los Glacier Mints de Fox en una base de fondant para crear un faro . Largas filas de regaliz se envuelven como correas alrededor de piezas de un motor madeira. Se vierte una lata de almíbar dorado en lugar de lubricante. El motor se baja a la parte delantera del automóvil mientras que las sillas de pastelería se bajan al interior. Se quita el molde de gelatina para revelar una luz de freno , y se coloca un neumático hecho de fondant de chocolate y se agregan al automóvil varios detalles, como limpiaparabrisas de regaliz y una rejilla delantera hecha de copos de chocolate . Se baja el capó y se espolvorea azúcar glas en el techo antes de colocar el logotipo de fondant Škoda en la parte delantera. La toma final es del equipo alineado alrededor de su creación, que ahora parece ser una réplica de un Škoda Fabia, con el lema "La nueva Fabia. Llena de cosas encantadoras". en la parte inferior.
versión de vRS
Producción
Fondo
Ingredientes [2] [3] |
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10 kg de trozos de chocolate blanco |
3 kg de tiras de piel de naranja |
1 kg de angélica |
12,5 kg de mermelada de frambuesa |
100 kg de harina de trigo |
100 kg de azúcar en polvo |
20 kg de cerezas glaseadas |
30 kg de almendras marrones |
20 kg de pasas |
25 kg de albaricoque seco |
5 kg de cacao en polvo |
180 huevos frescos |
42 kg de dulce de chocolate |
180 kg de pasta de azúcar de naranja |
90 kg de pasta de azúcar morena |
40 kg de pasta de azúcar negra |
50 kg de pasta de azúcar blanca |
200 kg de margarina para tarta |
270 kg de azúcar glas |
Calcetines de leche de 40 kg |
La agencia de publicidad Fallon comenzó a representar a Škoda en 1999, y su primera campaña fue para la primera generación de Fabia supermini, el sucesor de Felicia , a principios de 2000. [4] Mientras que la agencia de publicidad anterior, Gray London , había logrado mejorar el imagen de la empresa, los coches Škoda seguían siendo el blanco de muchas bromas, [5] y los consumidores británicos los consideraban " malos ". [6] Fallon adoptó un enfoque más ligero y denigrante: el eslogan de la primera serie de anuncios ( Vandal , Factory Tour ) contrastaba con la incredulidad del público de que un automóvil Škoda pudiera ser de alta calidad, utilizando el eslogan "Es un Skoda, honesto ". La campaña fue un gran éxito, revirtiendo drásticamente la opinión pública de la marca. [6] [7] Las ventas de vehículos Škoda aumentaron en cantidades récord durante el período en el que se emitió la campaña. [8]
Tras el lanzamiento de la segunda generación del Fabia, Fallon decidió cambiar el enfoque de mejorar la marca Škoda en su conjunto y empujar los aspectos individuales de los coches. El eslogan del Fabia, con sus numerosas "características más pequeñas y útiles", como ganchos para bolsas de transporte en el maletero para mantener las compras en posición vertical, debía estar "lleno de cosas preciosas". [9] La idea de un comercial basado en la construcción de un automóvil con pastel surgió de una conversación entre los directores creativos John Allison y Chris Bovill mientras compartían pastel en el Día de San Valentín. [10] Se aprobó una campaña sobre un tema de pastel dirigida a parejas de 35 años o más, [9] con un presupuesto estimado en alrededor de £ 500,000. [1]
Rodaje
Una vez que se aprobó el proyecto, se incorporó al director Chris Palmer. El trabajo anterior de Palmer incluyó lugares premiados para Transport for London y el aclamado Old Lions para Carlsberg en 2006. [11] El plan de Palmer era filmar la producción de un pastel Fabia de tamaño real con poca o ninguna imagen generada por computadora . [2] Con la fecha de emisión de la pieza terminada a solo cuatro semanas del inicio del proyecto, del cual las celebraciones de Pascua ocuparían una gran parte, no hubo tiempo para ninguna investigación. [12] Todas las decisiones debían tomarse sobre la marcha, durante la propia producción. [2] [12]
El equipo en pantalla estaba formado por seis economistas domésticos liderados por Peta O'Brien [1] y Sarah Tildersley, tres chefs de azúcar, un operador de maquinaria, dos expertos en utilería y cuatro modeladores de efectos especiales de Pennicott Payne Ltd, con un gran equipo de producción. fuera de cámara. [12] La filmación se realizó en Shepperton Studios durante cuatro días, [1] con maquinaria de horneado alquilada a la compañía de equipos de horneado Brook Foods, [12] [13] aunque el trabajo preliminar como moldes de fundición para los paneles Rice Krispie se realizó una semana antes. . [2] La producción terminó exactamente a tiempo, con el toque final, la insignia de Škoda, instalada a las 2:30 am del último día del programa. [12] La tripulación planeó donar los restos del pastel a organizaciones benéficas y hospitales locales, pero después de cuatro días bajo las luces calientes del estudio, ya no se consideró adecuado para el consumo humano y fue donado para compostaje al Proyecto de Reciclaje de la Comunidad del Este de Londres. en Clapham . [9] En consecuencia, el proyecto fue criticado por el desperdicio [2] . Sin embargo, algunas piezas, como el velocímetro de chocolate y los espejos retrovisores de mazapán, se conservaron para la posteridad. [1]
Post-producción
El trabajo de postproducción fue realizado por Tom Sparks de Alteration Services, con la edición de video realizada por The Quarry . [14] Los elementos auxiliares de la campaña, como la presencia en línea y el marketing directo , fueron manejados por la agencia de publicidad Archibald Ingall Stretton , quien había trabajado con Škoda durante ocho años antes de Cake . [15] Los elementos en línea de la campaña incluían un micrositio dedicado , que estaba vinculado a través de anuncios publicitarios con temas de horneado colocados en sitios como The Times Online , AOL y Top Gear . [16] Para la parte de marketing directo de la campaña, Archibald Ingall Stretton envió por correo ambientadores perfumados con crema de caramelo y caramelo de chocolate doble en forma de automóvil a clientes potenciales y anteriores. [17] [18]
Sonar
El sonido fue grabado en Wave Recording Studios por el ingeniero de sonido Parv Third .
Lanzamiento y recepción
Lista de premios | ||||||||||||||||||||||||||
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Cake se estrenó el jueves 17 de mayo de 2007. [29] El micrositio dedicado se puso en línea a las 6 pm, mientras que el comercial de 60 segundos se transmitió por primera vez en ITV , Channel 4 , Five y en varias cadenas de televisión multicanal entre las 9 y las 10 pm. [9] [30] Además, una edición de 30 segundos de Cake comenzó a transmitirse el lunes 21 de mayo de 2009. [9] Los espacios comerciales comprados para Cake se eligieron específicamente para llegar a una audiencia general, con selecciones que incluyen Big Brother , Britain's Got Talent , Coronation Street , CSI: Miami , Deal or No Deal , GMTV , Grand Designs , Grease Is the Word , Market Kitchen , This Morning y Trinny & Susannah Undress ... , así como proyecciones televisivas de películas como The Talented Sr. Ripley y Layer Cake . El valor de los espacios adquiridos para Cake desde su debut hasta el 30 de junio fue superior al de cualquier otro comercial de automoción. [9]
La campaña fue un éxito inmediato de crítica y popularidad. En dos semanas, 37.000 personas habían visitado el micrositio de Skoda Fabia y otras 260.000 habían visto el clip en el sitio web para compartir vídeos YouTube . [16] Para el 10 de junio, las visualizaciones en YouTube ascendieron a más de 700.000, se habían creado nueve grupos en el sitio de redes sociales Facebook con un total combinado de más de 2.000 miembros, y una búsqueda de "Skoda cake car" en el motor de búsqueda Google volvió a 150.000 resultados. [9] La investigación de mercado realizada por YouGov mostró una mejora sustancial en la percepción del público de la marca Škoda en el Reino Unido. [31]
Fue alabado por la prensa, apareciendo en reportajes incluso como noticia de primera plana en un periódico checo . [16] Los revisores compararon favorablemente la pieza con campañas icónicas de Honda anteriores , como Cog y Grrr . [1] [32] Paul Silburn, socio creativo de Saatchi & Saatchi , dijo sobre Cake : "Es fresco, innovador y atractivo [...] Impulsó la publicidad de automóviles. Obtener tal reconocimiento de marca sin ver realmente el automóvil fue brillante . " [32] Cake ganó una serie de premios, incluidos los Golds en los British Television Advertising Awards y los Creative Circle Awards, [19] [23] y un Gold Lion en el Festival Internacional de Publicidad Cannes Lions , [22] uno de los los premios más prestigiosos de la industria del marketing. Según el Informe Gunn , Cake fue la tercera campaña publicitaria televisiva más premiada de 2008, detrás de Gorilla para Cadbury y The Power of Wind para Epuron . [33]
Referencias
- ^ a b c d e Wilson, Giles; " No piece of cake ", BBC News , 4 de junio de 2007. Consultado el 3 de enero de 2010.
- ^ a b c d Palmer, Chris; "Skoda Fabia: The Baking Of", Gorgeous Productions (2007).
- ^ Estos ingredientes son solo para el chasis principal y no incluyen materiales utilizados para detalles como faros, luces de freno, limpiaparabrisas, etc.
- ^ Hall, Emma; " VW otorga el premio Fallon UK Skoda [ enlace muerto permanente ] ", Campaña , 17 de diciembre de 1999. Consultado el 3 de enero de 2010.
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- ^ Cozens, Claire; " PRIMER PLANO: Skoda ya no es una broma ", Campaña , 28 de abril de 2000. Consultado el 3 de enero de 2010.
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- ^ a b c d e f g " Skoda destaca los nuevos ingredientes especiales de Fabia. Archivado el 9 de junio de 2010 en la Wayback Machine " ( estudio de caso ), Thinkbox , 10 de junio de 2007. Consultado el 3 de enero de 2010.
- ^ Iezzi, Teressa; "Fallon hace que golpear el tono correcto parezca pan comido", Advertising Age , 4 de junio de 2007.
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- ^ Gunn, Donald; The Gunn Report y Showreel of the Year (2008), Flaxmann Wilkie.
enlaces externos
- Cake , a través delsitio web de Fallon London . (formato .swf )
- Skoda Fabia: The Baking Of , a través delsitio web de Fallon London . (formato .swf )