Dumb Ways to Die es unacampaña de anuncios de servicio público australianarealizada por Metro Trains en Melbourne , Victoria, Australia , para promover la seguridad ferroviaria. [1] El video de la campaña se volvió viral a través del intercambio y las redes sociales a partir de noviembre de 2012. [2]
Agencia | McCann Melbourne |
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Cliente | Trenes de metro Melbourne |
Fechas de lanzamiento) | 2012 |
Caracteres
- Numpty: Muere prendiendo fuego a su cabello.
- Desventurado: le clava un palo a un oso pardo , que luego se enoja y le come la cabeza.
- Pillock: Sufre una reacción alérgica (insinuada por los bultos en su cuerpo) al consumir medicamentos vencidos.
- Dippy: Utiliza sus partes íntimas como cebo de pirañas , lo que hace que las pirañas le muerdan la parte inferior.
- Dummkopf: Intenta sacar unas tostadas con un tenedor de una tostadora mientras está enchufada, y se electrocuta convirtiéndose en un esqueleto.
- Dimwit: Debido a que es daltónico, no empareja los cables en su trabajo eléctrico, quemándose a sí mismo y a su casa.
- Stupe: Intenta pilotar un avión debido a sus aspiraciones de poder hacer cualquier cosa, pero se estrella y se decapita .
- Laxo: se come un pastel de olla sin refrigerar (probablemente mohoso) de dos semanas de edad, vomita en la pantalla y, según la primera aplicación, se resbala en su vómito y muere.
- Clod: Es el único personaje del video que no muere. En cambio, mata a un personaje invisible fuera de la pantalla, que le abre la puerta.
- Condenado: Araña el nuevo vehículo de un traficante de drogas, que luego se enoja y lo mete en una bolsa de basura. Más tarde, lo matan a golpes con su bate de béisbol . Se cae y sangra en la aplicación.
- Numskull: Se quita el casco en el espacio exterior y su cabeza explota, dejando solo sus ojos.
- Bungle: Elige una secadora de ropa como escondite. Pero, lamentablemente, alguien enciende la secadora. Según la primera aplicación, explota y mancha sangre por todos lados.
- Contratiempo: Le ofrece a su serpiente de cascabel un perrito caliente, lo que la lleva a morderle el ojo.
- Dunce: Vende sus dos riñones en Internet, lo que lo hace desangrarse fuera de la pantalla, a pesar de que tiene puntos de sutura.
- Calamidad: Se come un tubo de pegamento y se asfixia, jugado para reírse al estar completamente paralizada.
- Ninny: Encuentra un botón rojo y, por curiosidad, lo presiona. Luego, una explosión lo mata fuera de la pantalla.
- Error: se viste como un alce durante la temporada de caza , lo que hace que un cazador crea que es un alce real y, por lo tanto, le dispara.
- Doofus: Lanza un nido de avispas al aire debido a su pasión de toda la vida por practicar deportes. Después de esto, es picado hasta la muerte.
- Tropezar: Se para en el borde de una plataforma de ferrocarril y cae accidentalmente en la vía justo antes de que pase un tren .
- Bonehead: Debido a su impaciencia, atraviesa un paso a nivel , rodeando las barreras de la pluma , pero llega un tren antes de que pueda llegar al otro lado, chocando contra su automóvil y matándolo.
- Putz: Después de que su globo se aleja flotando de su mano, intenta cruzar las vías del tren para alcanzarlo debido a la pereza, pero un tren lo golpea.
Campaña
La campaña fue diseñada por la agencia de publicidad McCann Melbourne . Apareció en periódicos, radio local y publicidad exterior en toda la red Metro Trains y en Tumblr . [3] John Mescall, director creativo ejecutivo de McCann, dijo que "el objetivo de esta campaña es atraer a una audiencia que realmente no quiere escuchar ningún tipo de mensaje de seguridad, y creemos que las formas tontas de morir lo harán". [3] McCann estima que dentro de dos semanas, se había generado al menos $ pena de valor mediático mundial, además de más de 700 historias de los medios 50 millones, para "una fracción del costo de un anuncio de televisión". [4] Según Metro Trains, la campaña contribuyó a una reducción de más del 30% en los accidentes "cuasi accidentes", de 13,29 cuasi accidentes por millón de kilómetros en noviembre de 2011 - enero de 2012, a 9,17 cuasi accidentes por millón de kilómetros en Noviembre de 2012 - enero de 2013. [5]
Video animado
El video fue dirigido por Patrick Baron, animado por Julian Frost y producido por Cinnamon Darvall. [3] Se subió a YouTube el 14 de noviembre de 2012 y se hizo público dos días después. Incluía "Numpty, Hapless, Pillock, Dippy, Dummkopf, Dimwit, Stupe, Lax, Clod, Doomed, Numskull, Bungle, Mishap, Dunce, Calamity, Ninny, Botch, Doofus, Stumble, Bonehead y Putz".
Canción
"Maneras tontas de morir" | |
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Canción de Tangerine Kitty | |
Liberado | 1 de noviembre de 2012 |
Género | Música pop |
Largo | 3 : 00 |
Compositor (es) |
|
Productor (es) |
|
La canción "Dumb Ways to Die" del video fue escrita por John Mescall y co-creada con Patrick Baron, música de Ollie McGill de The Cat Empire , quien también la produjo. [6] Fue interpretada por Emily Lubitz, la vocalista principal de Tinpan Orange , con McGill como coros. [2] La banda de la grabación está formada por Gavin Pearce en el bajo, Danny Faruggia en la batería y Brett Wood en la guitarra. [7] Fue lanzado en iTunes , atribuido al artista "Tangerine Kitty" (una referencia a Tinpan Orange y The Cat Empire). [2] [8] La canción, con un ritmo de 128 latidos por minuto, que está escrito en C mayor y una signatura de tiempo de 4/4. [9]
- Gráficos
Gráfico (2012-2013) | Posición pico |
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Bélgica ( Ultratip Flanders) [10] | 9 |
Países Bajos ( Top 100 individual ) [11] | 94 |
Indie británico ( OCC ) [12] | 38 |
Videojuego
Maneras tontas de morir | |
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Desarrollador (es) | Julian Frost Samuel Baird |
Editorial (es) | Metro Trenes Melbourne PopReach |
Productor (es) | Ollie McGill |
Motor | Unidad |
Plataforma (s) | iOS , Android |
Lanzamiento | iOS
|
Género (s) | Juego de acción , Juego de rompecabezas |
Modo (s) | Un solo jugador |
En mayo de 2013, Metro lanzó un juego "Dumb Ways to Die" como una aplicación para dispositivos iOS . [13] [14] El juego, desarrollado por Julian Frost, Patrick Baron y Samuel Baird, [15] invita a los jugadores a evitar las actividades peligrosas en las que participan los diversos personajes que aparecen a lo largo de la campaña. [16] Dentro de la aplicación, los jugadores también pueden comprometerse a "no hacer tonterías en los trenes". [17] [18] Las actividades incluyen cosas como hacer tostadas con un tenedor y clavar un palo en un oso grizzly. En septiembre de 2013 se lanzó una versión de Android [19].
El juego es similar a los juegos de la serie WarioWare . El juego presenta minijuegos basados en el video musical animado en rápida sucesión y se vuelve más rápido y difícil cuanto más tiempo se juega. [20]
Una secuela titulada "Dumb Ways to Die 2: The Games" fue lanzada el 14 de noviembre de 2014. En la secuela, hay muchas más variedades de desafíos en cada edificio en particular, y cada edificio tiene un tema particular. Antes de que un tren llegue a un edificio, el jugador juega un desafío para contrarrestar algo relacionado con los trenes. Si tiene éxito, se pueden ganar puntos de bonificación al final del juego. Hay 8 desafíos en cada edificio. Al igual que en el juego original, los personajes del juego realizan muchas actividades peligrosas e inseguras. Se pueden perder vidas "muriendo" en una de las actividades. El jugador tiene tres oportunidades para evitar que los personajes mueran. [21]
El juego también está disponible recientemente como versión web y web móvil por MarketJS, titular de la licencia de la IP web HTML5.
Una segunda secuela titulada "Dumb Ways to Die 3: World Tour" se lanzó el 21 de diciembre de 2017. A diferencia de los juegos anteriores, en los que el jugador jugaba minijuegos y trataba de evitar que los personajes murieran, aquí el jugador recolecta monedas de las casas que están arreglado de estar inicialmente roto. Las casas las arregla el jugador que juega un nuevo minijuego para cada área que contenga esas casas. [22]
También se lanzó un spin-off, titulado "Dumb Ways to Draw" el 5 de mayo de 2019. En el juego, el jugador debe trazar líneas con bolígrafos para guiar a los personajes hacia sus objetivos. Pero también tienen que prevenir la muerte de los personajes por peligros. También tenía una sección para colorear para colorear y compartir dibujos, así como una sección de "trazar la imagen", en la que el jugador debe sostener la pantalla hasta que se dibuje una línea de longitud suficiente para trazar el diagrama dado. [23]
Otro spin-off, titulado "Dumb Ways to Dash" fue lanzado el 13 de diciembre de 2019. El jugador debe guiar a su personaje en una carrera en 3D contra otros personajes hasta la línea de meta mientras evita los obstáculos. [24]
Un tercer spin-off, titulado "Dumb Ways to Die: Superheroes" fue lanzado el 25 de junio de 2020. Tiene una jugabilidad similar al spin-off anterior. [25]
Canal de Youtube
Metro Trains también ha publicado varios otros videos en su canal de YouTube , "DumbWays2Die", incluidos los avances del segundo juego, un video centrado en el MIFF , una serie de videos cortos con temas navideños , videos con temas de Halloween y algunos otros videos centrados en la seguridad de los trenes. [26]
Recepción
Susie O'Brien en el Herald Sun de Melbourne criticó el anuncio por trivializar las lesiones graves y ser más sobre el ego de los anunciantes que sobre mensajes de seguridad efectivos. [27]
Simon Crerar del Herald Sun escribió que el "estribillo pegadizo de la canción fue el gancho más llamativo desde el estilo Gangnam de PSY " . [7] Alice Clarke en el Herald Sun describió el video como "adorablemente morboso" y escribió que el transporte público de Victoria "rompió su larga racha de anuncios terribles". [28]
Daisy Dumas, del Sydney Morning Herald, lo describió como "oscuramente lindo, e irritantemente pegadizo" y el coro como " material instantáneo de gusano de oído ". [29]
Michelle Starr de CNET describió la campaña como los premios Darwin se encuentran con The Gashlycrumb Tinies y la canción como "un éxito indie-pop cursi al estilo de Feist ". [30]
Logan Booker de Gizmodo lo describió como "sacar una página del libro Happy Tree Friends y mezclar lo lindo con lo horrible". [31]
Karen Stocks de YouTube Australia dijo que el video era inusual debido a la gran cantidad de vistas desde dispositivos móviles. [32] Stocks atribuyó el éxito a "Un titular conciso. Una melodía pegadiza que se te queda atascada en la cabeza. Y un mensaje que es fácil de entender y perfectamente dirigido". [32]
El Sunshine Coast Daily lo describió como "el estilo Gangnam de las campañas de seguridad de trenes". [33]
Arlene Paredes del International Business Times dijo que el video fue "brillante para llamar la atención de los espectadores" y "posiblemente uno de los anuncios de servicio público más lindos jamás hechos". [34]
Efectividad y repercusiones no deseadas
La campaña recibió algunas críticas sobre la base de que el suicidio es una de las causas más influyentes de trauma ferroviario, y el anuncio refuerza los trenes mortales como un posible método suicida. [35] Escribiendo en Mumbrella en febrero de 2013, un ex empleado del Departamento de Infraestructura de Victoria aconsejó el pensamiento crítico al evaluar las afirmaciones hechas con respecto a las mejoras en la seguridad. Se hizo referencia específicamente a la supuesta reducción del 20 por ciento en el comportamiento de riesgo como una "mierda de las redes sociales ". [36]
Censura en Rusia
En febrero de 2013, el blog de Artemy Lebedev fue censurado por Roskomnadzor , la agencia gubernamental rusa a cargo de la censura de Internet, por incluir el video. [37] Más tarde ese día, el video de YouTube también fue censurado, con el mensaje "Este contenido no está disponible en su país debido a una queja legal del gobierno". El aviso oficial de eliminación enviado a Livejournal.com fue citado, en parte, por Lebedev en su blog.
La letra de la canción contiene una descripción de diferentes formas de suicidarse, tales como: consumir drogas más allá de su fecha de vencimiento, pararse en el borde de una plataforma, correr por los rieles, comer superglue y otros. Los personajes animados demuestran peligrosas formas de suicidio en atractivo formato de cómic para niños y adolescentes. Las líneas como "esconderse en una secadora " y "¿Qué hace este botón rojo?" contener una incitación a cometer esos actos.
A pesar de esto, el video todavía se incluyó en el programa ABC y se mostró en más de 50 ciudades de Rusia.
Premios
La campaña ganó siete premios Webby en 2013, incluyendo Mejor Película y Video de Animación y Mejor Servicio Público y Activismo (Contenido Social y Marketing). [38]
Ganó tres premios Siren, administrados por Commercial Radio Australia , incluido el Gold Siren al mejor anuncio del año y Silver Sirens a la mejor canción y mejor campaña. [39] [40]
El anuncio de servicio público fue galardonado con el Gran Trofeo en los Premios Internacionales de Publicidad de los Festivales de Nueva York 2013. [41]
En junio de 2013, el clip de la campaña ganó el Integrated Grand Prix en el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions , [42] y, en general, ganó cinco premios Grand Prix, 18 Gold Lions, tres Silver Lions y dos Bronze Lions, que fue la mayor cantidad para la campaña en la historia del festival. [43]
Legado
Parodias
En dos semanas, el video generó más de 85 parodias. [44] Algunas versiones y parodias han aparecido en los medios de comunicación nacionales e internacionales:
- "Cosas interesantes para encontrar", con el rover Curiosity Mars . Cinesaurus señaló que les tomó seis días y 250 horas hombre para crear. [45] [46]
- "Dumb Movie Ways to Die" - de The Movie Maniacs parodia las conocidas muertes de películas "tontas" de películas famosas. [47] [se necesita una mejor fuente ]
- "Parodia tontas de morir (en videojuegos)" [48] [49] por el canal de YouTube MegaSteakMan.
- "Dumb Ways to Die (Minecraft Edition)" [48]
- "Grand Theft Auto V: Maneras tontas de morir" [50] [51]
- Dumb Ways to Die - Edición Juego de Tronos [52]
- "Dumb Ways to Die - Miami / ESPM" por Miami Ad School en Sao Paulo, Brasil . [53] (Ya no está disponible en YouTube debido a un reclamo de derechos de autor de Metro Trains Melbourne ) [54]
- My Little Pony Dumb Ways to Die - una versión con los ponis de My Little Pony: Friendship is Magic [55] [se necesita una mejor fuente ]
- "Formas molestas de morir" de Annoying Orange , como señaló Socialtimes [49]
- "Parodia de The Walking Dead + Dumb Ways to Die": parodia en vivo de personajes de The Walking Dead [49]
- "Smart Ways to Live" de The Maccabeats - versión a capella como señaló Arutz Sheva . [56]
- "Maneras tontas de morir - Happy Tree Friends Edition" [57]
- "Maneras divertidas de morir / Maneras retardadas de morir", [58] "Maneras más tontas de morir" y "Maneras ridículas de morir", del canal de YouTube Bowlingballout. [se necesita una mejor fuente ]
- "Queremos Vivir en Caracas" [59] [se necesita mejor fuente ]
- "Al menos no eres Anthony Burch " - / v / board de 4chan [60] [se necesita una mejor fuente ]
- "Formas tontas de morir entre nosotros - Edición Among Us " [61]
- "Formas tontas de difundir" [62]
Asociación de seguros de vida
Debido a su éxito, los personajes de Dumb Ways to Die han aparecido en una campaña promocional de Empire Life Insurance , con su mensaje clave: "la forma más tonta de morir es sin seguro de vida". [63] [64] Sin embargo, la campaña fue recibida con críticas mixtas, con algunos críticos publicitarios acusando a Metro de "venderse" en una campaña exitosa. [sesenta y cinco]
Spin-offs
El 17 de octubre de 2014, el sitio web Dumb Ways to Die se renovó para insinuar una nueva entrega de la campaña. Programado para su lanzamiento en noviembre de 2014, los juegos adoptan un tema más deportivo, atlético y de acondicionamiento físico, y se denominan "Dumb Ways to Die 2: The Games". [66]
Otro
- Metro Trains también apoyó el Festival Internacional de Cine de Melbourne y decidió crear un video para mantenerse a salvo durante ese evento. [67]
- La canción se usó en el episodio 45 de la séptima temporada del programa de citas chino If You Are The One durante el video de presentación de un concursante. [ cita requerida ]
Referencias
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enlaces externos
- Página web oficial