La propaganda es la comunicación que se usa principalmente para influir en una audiencia y promover una agenda , que puede no ser objetiva y puede presentar hechos de manera selectiva para fomentar una síntesis o percepción particular, o usar un lenguaje cargado para producir una respuesta emocional en lugar de racional a la información que se está presentando. [1] La propaganda se puede encontrar en las noticias y el periodismo, el gobierno, la publicidad, el entretenimiento, la educación y el activismo [2] y, a menudo, se asocia con material preparado por los gobiernos como parte de los esfuerzos de guerra , campañas políticas , revolucionarios ,las grandes empresas , ultra-religiosos organizaciones, los medios de comunicación y ciertos individuos como soapboxers .
En el siglo XX, el término propaganda a menudo se asociaba con un enfoque manipulador , pero históricamente, la propaganda ha sido un término descriptivo neutral. [1] [3]
Se utiliza una amplia gama de materiales y medios para transmitir mensajes de propaganda, que cambiaron a medida que se inventaron las nuevas tecnologías, incluidas pinturas, dibujos animados, carteles, folletos, películas, programas de radio, programas de televisión y sitios web. Más recientemente, la era digital ha dado lugar a nuevas formas de difundir propaganda, por ejemplo, actualmente se están utilizando bots y algoritmos para crear propaganda computacional y noticias falsas o sesgadas y difundirlas en las redes sociales.
Propaganda es una palabra latina moderna, femenino singular ablativo de la forma gerundiva de propagare , que significa "difundir" o "propagar", por lo que la propaganda significa lo que se va a propagar . [4] Originalmente, esta palabra deriva de un nuevo cuerpo administrativo de la Iglesia Católica ( congregación ) creado en 1622 como parte de la Contrarreforma , llamado Congregatio de Propaganda Fide ( Congregación para Propagar la Fe ), o simplemente Propaganda informalmente . [3] [5]Su actividad tenía como objetivo "propagar" la fe católica en países no católicos. [3]
A partir de la década de 1790, el término comenzó a usarse también para referirse a la propaganda en actividades seculares. [3] El término comenzó a tomar una connotación peyorativa o negativa a mediados del siglo XIX, cuando se utilizó en la esfera política. [3]
La propaganda se conceptualizó como una forma de influencia diseñada para construir consenso social. En el siglo XX, el término propaganda surgió junto con el auge de los medios de comunicación, incluidos los periódicos y la radio. A medida que los investigadores comenzaron a estudiar los efectos de los medios, utilizaron la teoría de la sugestión para explicar cómo las personas podían verse influenciadas por mensajes persuasivos con resonancia emocional. Harold Lasswell proporcionó una definición amplia del término propaganda, escribiéndolo como: “la expresión de opiniones o acciones llevadas a cabo deliberadamente por individuos o grupos con miras a influir en las opiniones o acciones de otros individuos o grupos para fines predeterminados y mediante manipulaciones psicológicas . " [6] Garth Jowett y Victoria O'Donnell teorizan que la propaganda yLa persuasión está vinculada ya que los humanos usan la comunicación como una forma de poder blando a través del desarrollo y cultivo de materiales de propaganda. [7] En un debate literario de 1929 con Edward Bernays , Everett Dean Martin sostiene que "la propaganda nos está convirtiendo en marionetas. Nos mueven hilos ocultos que manipula el propagandista". [8] En las décadas de 1920 y 1930, la propaganda se describía a veces como todopoderosa. Por ejemplo, Bernays reconoció en su libro Propagandaque "La manipulación consciente e inteligente de los hábitos organizados y las opiniones de las masas es un elemento importante en la sociedad democrática. Quienes manipulan este mecanismo invisible de la sociedad constituyen un gobierno invisible que es el verdadero poder gobernante de nuestro país. Estamos gobernados, nuestras mentes están moldeadas, nuestros gustos formados, nuestras ideas sugeridas, en gran parte por hombres de los que nunca hemos oído hablar ". [9]