Gamestation era una cadena de tiendas minoristas en el Reino Unido que vendía videojuegos nuevos y usados, y fue el segundo minorista especializado en videojuegos más grande del Reino Unido hasta que fue adquirida por Game en mayo de 2007, [1] un grupo que posee muchos tiendas de juegos de azar en todo el Reino Unido y Europa. En marzo de 2012, Game Group pasó a la administración y se cerraron varias tiendas Gamestation, incluida la tienda insignia de la compañía en Birmingham New Street.
Tipo | Tienda al por menor |
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Industria | Videojuegos |
Fundado | 1993 |
Difunto | 2012 |
Destino | Fusionada en el juego |
Sede | Basingstoke , Hampshire , Reino Unido |
Gente clave | Stephen Hall Julian Gladwin (cofundadores) |
Productos | Consolas de juegos Accesorios para juegos de computadora |
Padre | Juego |
Sitio web | www |
OpCapita compró el juego y la estación de juegos a los administradores . El 14 de septiembre de 2012, se anunció que la marca Gamestation desaparecerá y que todas las tiendas cambiarán de nombre a Game. [2] El 18 de noviembre de 2012, el sitio web de Gamestation se cerró y se redirigió al de Game. [3] La marca es actualmente propiedad de Frasers Group .
Historia
Fundación y venta a Blockbuster
Gamestation se fundó en 1993 en York y, en 2002, tenía 64 tiendas en todo el Reino Unido. En octubre de 2002, Gamestation se vendió durante el período pico de ventas de PlayStation 2 al gigante estadounidense de alquiler de videos Blockbuster, que invirtió mucho en un agresivo programa de despliegue de tiendas. Esto, junto con precios competitivos subsidiados por el pujante mercado de alquiler de videos de la época, elevó a la cadena a la segunda participación de mercado más alta en la industria de los juegos; detrás del juego.
2006 vio a su empresa matriz estadounidense presentar deudas masivas en la región de $ 560 millones, lo que llevó a una especulación generalizada [¿ por quién? ] que la compañía estaba a punto de tomar el control o se tambaleaba al borde de la administración, sin embargo, Gamestation de hecho todavía estaba obteniendo beneficios saludables, Blockbuster pasó por un proceso de consolidación y vendió cualquier punto de venta que no tuviera la marca 'Blockbuster' en un esfuerzo por concentrarse en su negocio principal. [ cita requerida ]
Venta a GAME
Blockbuster Inc. anunció el 2 de mayo de 2007 que había vendido Gamestation Ltd. a Game Group Plc con sede en Gran Bretaña por alrededor de £ 75 millones ($ 150 millones). [4] En el acuerdo se vendieron 217 tiendas de Gamestation. Las tiendas de "concesión" más pequeñas de Gamestation, que operaban dentro de algunas tiendas Blockbuster, no participaron en la adquisición del Juego y en cambio eran propiedad exclusiva de Blockbuster.
Estas tiendas fueron renombradas como tiendas 'Blockbuster Games' y ya no operan bajo la identidad de Gamestation. La marca Gamestation se ejecutó en paralelo con la marca Game de la empresa matriz.
Operaciones
Gamestation se basó en Unity House en Basingstoke desde 2009 hasta su desaparición.
Las operaciones en línea se realizaron a través de Gamestation.co.uk, originalmente administrado por la adquisición de Gameplay GB ltd de Game Group en 2004. Las estructuras de precios eran similares a las de otros sitios web del grupo, pero mantiene la identidad de Gamestation. Desde mayo de 2012, los sitios web de Game y Gamestation están a cargo de Game Retail Ltd. [ cita requerida ]
El 29 de febrero de 2012, se anunció que tanto Game como Gamestation ya no almacenarían nuevos títulos de Electronic Arts . Esto se debe a que el principal distribuidor de juegos se niega a ofrecer tarifas reducidas y / o reembolsos a la empresa. [5] Esto afectó a los pedidos anticipados de Mass Effect 3 , que saldrán la semana siguiente. [6]
El 8 de marzo de 2012, se informó que tanto Game como Gamestation estaban descontando fuertemente las acciones en un intento de minimizar cualquier deuda antes de la administración, [7] y se confirmó debidamente el 26 de marzo de 2012, que Game Group había entrado en administración con PricewaterhouseCoopers y Ian Shepard dejó el cargo de director ejecutivo. En noviembre de 2011, Gamestation había operado 232 tiendas en todo el Reino Unido, [8] y 277 tiendas que operaban bajo ambas marcas se cerraron instantáneamente. Todas las tiendas de Irish Game estaban cerradas.
El 31 de marzo de 2012, OpCapita formalizó un trato para comprar el Grupo, asumiendo las 334 tiendas restantes y asegurando más de 3000 puestos de trabajo.
Ofertas y atractivo
Hasta que compraron Gamestation, Game se consideraba el principal competidor de Gamestation. El principal método de Gamestation para atraer clientes era ofrecer más ofertas especiales que su competidor, además de centrarse en juegos usados y grandes descuentos en títulos más antiguos. [ cita requerida ]
La cadena se centró principalmente en la sexta y séptima generación de consolas: PlayStation 3 , Xbox 360 , Wii , Nintendo DS y PlayStation Portable , así como PC y generaciones anteriores de consolas (como PlayStation 2 , Xbox , Nintendo GameCube y Game Boy Advance ). También vendieron, y aceptaron como intercambio parcial, juegos y consolas de generaciones anteriores, como Sega Master System , Mega Drive , Sega Saturn , Dreamcast , NES , Super NES , Nintendo 64 y PlayStation . Los accesorios de juego para las consolas más antiguas también estaban disponibles.
Promociones navideñas
Gamestation anunció sus promociones navideñas con el personaje 'Fat Chris', que es una parodia de Papá Noel (anunciado como "¿Qué es la mitad de Papá Noel?" - "¡Fat Chris!"). Fue utilizado para la Navidad de 2006 y 2007, y también reapareció en la campaña publicitaria de Navidad de 2008. "Fat Chris" fue interpretado por el comediante Justin Moorhouse . En 2009, sin embargo, se eliminó con las promociones de la tienda "protagonizadas" por el gerente de la sucursal de la tienda en particular, para alentar a los clientes a hablar con el personal y dar a las tiendas una sensación más personal.
En 2010, Gamestation relanzó su campaña navideña con un tema similar, "Habla con los jugadores". Una campaña utilizada para animar nuevamente a los clientes a venir y hablar con el personal en un intento de ser más personal. Esta promoción fue protagonizada por "Faces of Gamestation". Se eligieron cuatro miembros del personal de la marca Gamestation y se utilizaron tanto en publicidad estándar como en exhibiciones temáticas navideñas.
Se utiliza principalmente en tiendas y periódicos. Los cuatro miembros originales del personal eran Fat Steve (Liverpool Lord Street), Robyn (Merry Hill), Amber (Bracknell) y Kevin (Reading). La respuesta de esto fue bastante popular, por lo que la idea se utilizó nuevamente a lo largo de 2011 con un elenco diferente de personal. La campaña de Navidad de 2011 tuvo como tema "Welcome Home Gamers" con anuncios de televisión centrados en personas que retrataban a familiares, amigos o al propio "Gamer" que llegaban del frío y encontraban lo que necesitaban en la tienda.
April Fools '2010
En April Fools 'Day 2010, Gamestation agregó temporalmente una cláusula a su contrato de venta en línea que afirma que "Al realizar un pedido a través de este sitio web el primer día del cuarto mes del año 2010 Anno Domini, usted acepta otorgarnos una opción transferible para reclamar, por ahora y para siempre, tu alma inmortal ". Además de la referencia humorística a un trato con el diablo , la broma tenía como objetivo ilustrar los problemas con la letra pequeña en los acuerdos de licencia de envoltura de clics que permiten a las empresas ocultar condiciones desfavorables a sus consumidores. [9]
Referencias
- ^ Neil Long (2 de mayo de 2007). "Game adquiere Gamestation en un trato de 74 millones de libras" . MCV . Consultado el 21 de noviembre de 2012 .
- ^ Christopher Dring (14 de septiembre de 2012). "New GAME contará con 'lo mejor de Gamestation ' " . MCV . Consultado el 21 de noviembre de 2012 .
- ^ "¡Ahora somos GAME!" . Gamestation . Consultado el 21 de noviembre de 2012 .
- ^ http://www.yorkpress.co.uk/news/1372930.130_jobs_under_threat_at_York_software_firm/
- ^ Wallop, Harry (29 de febrero de 2012). "El juego se cae con EA" . The Daily Telegraph . Londres.
- ^ http://www.game.co.uk/webapp/wcs/stores/servlet/ArticleView?articleId=137297&catalogId=10201&langId=44&storeId=10151
- ^ http://mediablasphemy.com/2012/gaming/game-shifting-stock-before-administrators-come-in/
- ^ "Números de tienda de Gamestation, 2011" . Archivado desde el original el 22 de noviembre de 2011 . Consultado el 5 de diciembre de 2011 .
- ^ Shane Richmond (17 de abril de 2010). "Gamestation recoge las almas de los clientes en la mordaza de April Fools" . El telégrafo . Londres . Consultado el 20 de noviembre de 2012 .
enlaces externos
- Sitio web oficial de Gamestation