Box Office Poison es el título que se le da en la cultura popular a un anuncio en una revista publicado el 4 de mayo de 1938 en The Hollywood Reporter y otros periódicos comerciales de Hollywood por Harry Brandt, presidente de Independent Theatre Owners of America. El título del anuncio con borde rojo [1] es ¡ DESPIERTA! Productores de Hollywood . En el segundo párrafo, tal como apareció en Hollywood Reporter, Brandt nombró a 6 actrices conocidas y 1 actor "cuyo sorteo de taquilla es nulo". El anuncio también menciona a Marlene Dietrich, afirmando que "Dietrich también es un veneno en la taquilla" y ese es el apodo por el que el artículo es recordado popularmente.
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¡Despierta! Productores de Hollywood
Prácticamente todos los grandes estudios están cargados de estrellas, cuyo atractivo público es insignificante [2], y reciben tremendos salarios exigidos por obligaciones contractuales ... Entre aquellos jugadores cuya habilidad dramática es incuestionable, pero cuyo sorteo de taquilla es nulo , pueden ser numerados como Mae West , Edward Arnold , Garbo , Joan Crawford , Katharine Hepburn y muchos, muchos otros. Garbo, por ejemplo, no ayuda a los propietarios de cines en los Estados Unidos ... Kay Francis, que todavía recibe muchos miles a la semana, ahora está haciendo películas B ... Dietrich también es un veneno en la taquilla. ... [3]
Respuesta
Aparecieron artículos en muchos periódicos estadounidenses que relatan el alboroto en Hollywood después de que Brandt y su grupo publicaron el anuncio. [1] Time (revista) más tarde, en mayo, publicó las respuestas de algunas de las estrellas:
Pero algunas de las estrellas mismas tenían respuestas listas. La actriz Hepburn rescindió la semana pasada el contrato de RKO Radio que la había llevado de 75.000 a 100.000 dólares por película y estaba considerando cinco ofertas mejores. "Dicen que soy una pasada", se burló. "Si no me estuviera riendo tanto, podría llorar...." Joan Crawford acababa de firmar un nuevo contrato de cinco años con Metro-Goldwyn-Mayer por una cifra que se reportó en $ 1,500,000. "¿Veneno de taquilla?" chirrió la actriz Crawford.
En Boston, la difamada Mae West desayunaba en la cama. "¿Por qué? Los dueños de los cines independientes me llaman el levantador de hipotecas". ella balbuceó. "Cuando el negocio va mal, simplemente vuelven a publicar una de mis películas ... El negocio de taquilla en toda la industria ha caído un 30% ... La única imagen que generó dinero de verdad fue Blancanieves y los siete enanitos , y eso habría ganado el doble si me hubieran hecho interpretar a Blancanieves ". [4]
A diferencia del anuncio de The Hollywood Reporter, en el artículo de Dead Cats del Independent Film Journal se mencionan actores "venenosos" adicionales, incluidos Dolores del Río , Fred Astaire , Norma Shearer , John Barrymore y Luise Rainer . El Film Journal también enumeró algunos actores que "merecen sus altos salarios", entre ellos Shirley Temple , Clark Gable , Gary Cooper , Bette Davis , Myrna Loy , William Powell , Jean Arthur , Spencer Tracy , Cary Grant y Carole Lombard, entre otros. Según Brandt, los estudios estaban "seguros" al colocar a estas estrellas en películas, sabiendo que su popularidad "innegable" generaría ganancias sustanciales. [ cita requerida ]
Impacto posterior
Louella Parsons incluyó una mención del anuncio de Brandt en su resumen del año de la víspera de Año Nuevo de 1938 en entretenimiento. [5] Cuando The Philadelphia Story de Hepburn se estrenó en el Radio City Music Hall ante grandes multitudes en diciembre de 1940, Brandt envió un telegrama a Katharine Hepburn que decía "Vuelve, Katie. Todo está perdonado". [6] A lo largo de los años, se han enviado varias listas más de "Veneno de taquilla" en periódicos, revistas o, más recientemente, en línea. En 1949, el periódico 'Film Close-Ups' de Mary Armitage etiquetó a muchas estrellas como "veneno" en la taquilla, entre ellas Sylvia Sidney , James Cagney , Henry Fonda , Ingrid Bergman , Jennifer Jones , John Hodiak y dos actrices que en 1938 Se decía que habían "merecido" sus salarios, Bette Davis y Shirley Temple . A pesar de la lista original de 1938 y las listas de 1949, Crawford, Davis, Hepburn, Dietrich, Francis, Barrymore, Astaire, Sidney, Cagney, Fonda, Bergman, Jones y Hodiak tuvieron reapariciones. [ cita requerida ] Del Río también regresó, aunque tuvo más éxito en México que en los Estados Unidos. [7] El término "veneno de taquilla" sigue en uso, con artículos de revistas y artículos de opinión que se refieren al término. [8] [9] Un artículo de la BBC sobre Hepburn y The Philadelphia Story , escrito en 2021, todavía se refiere a que Brandt la etiquetó en 1938 como "veneno de taquilla". [10]
Referencias
- ^ a b "Los expositores anotan nombres de grandes películas" . Newspapers.com . El examinador de San Francisco . 5 de mayo de 1938 . Consultado el 1 de febrero de 2021 .
En una reunión reciente de la junta, la asociación asignó $ 300 para insertar un anuncio con borde rojo en Hollywood Reporter.
- ^ Veneno de taquilla
- ^ "Veneno en taquilla" . Viennas Classic Hollywood . 1 de junio de 2020.
- ^ Staff (16 de mayo de 1938). "Cine: gatos muertos" . Tiempo . Consultado el 30 de enero de 2021 .
- ^ * Louella O. Parsons, Drop in 1938 Box-Office Receipts, The Deseret News, 31 de diciembre de 1938
- ^ Ed Sullivan (3 de enero de 1941). "El puesto de revisión" . Newspapers.com / Colección de periódicos digitales de California . Noticias ciudadanas de Hollywood . Consultado el 30 de enero de 2021 .
- ^ Nafus, Chale (2008). "Delores Del Rio en Hollywood" . Archivado desde el original el 24 de diciembre de 2013 . Consultado el 30 de enero de 2021 .
- ^ Hasin, Sarvit (2020). "Veneno de taquilla" . Somesuch Stories Número 4 . Consultado el 31 de enero de 2021 .
- ^ Laman, Douglas (25 de enero de 2021). "Las películas más grandes de Denzel Washington de todos los tiempos" . Looper.com . Consultado el 31 de enero de 2021 .
los westerns modernos fueron vistos como veneno de taquilla
- ^ Wakeman, Gregory. "La historia de Filadelfia: cómo resuena una comedia de 80 años" . BBC.com . BBC Online . Consultado el 31 de enero de 2021 .
A finales de 1938, Hepburn había sido etiquetado como "veneno de taquilla".